Marketinška miopija je situacija kada tvrtka ima uskogrudni marketinški pristup i fokusira se uglavnom na samo jedan aspekt od mnogih mogućih marketinških atributa.
Tko je otac marketinške miopije?
članak Theodore Levitt iz 1960. godine “Marketing miopija” poslovni je klasik koji je svom autoru stekao nadimak “otac modernog marketinga”.
Što znači marketinška miopija?
Što je marketinška miopija? To je teorija prema kojoj se tvrtke usredotočuju na svoje potrebe i kratkoročne strategije rasta. Zanemaruju potrebe i želje svojih kupaca i kao rezultat toga ne uspijevaju.
Što je marketinška miopija prema Philipu Kotleru?
Marketing kratkovidnost odnosi se na fenomen nemogućnosti sagledavanja dugoročnog i održivijeg cilja za organizaciju. … Marketinška miopija, kao pojam, vrlo jasno pokazuje nesposobnost tvrtke da može identificirati stvarni posao u kojem se nalazi.
Što je kratkovidni potrošač?
"miopičan" (ili "naivan" - vidi Pollak [1975]) kada u svakom razdoblju pojedinac . uzima u obzir njegovu povijest potrošnje, ali ne prepoznaje utjecaj . njegova sadašnjost odluke o potrošnji o njegovim budućim ukusima.
