Teorija upotrebe i zadovoljstva bavi se razumijevanjem zašto ljudi koriste određene vrste medija, koje potrebe moraju koristiti ih i kakvo zadovoljstvo dobivaju od njihove upotrebe.
Kada je prvi put predstavljena upotreba i zadovoljstvo?
Upotreba i zadovoljstvo prvi put je predstavljen 40-ih godina kada su znanstvenici počeli proučavati zašto ljudi odlučuju konzumirati različite oblike medija.
Što koristi i teorija zadovoljstva?
Teorija upotrebe i zadovoljstva (UGT) je pristup razumijevanju zašto i kako ljudi aktivno traže određene medije kako bi zadovoljili specifične potrebe… Umjesto toga, publika ima moć nad svojom medijskom potrošnjom i preuzima aktivnu ulogu u tumačenju i integraciji medija u vlastiti život.
Koja je temeljna pretpostavka teorije upotrebe i zadovoljstva?
Osnovna pretpostavka U&G teorije je da ljudi aktivno sudjeluju u korištenju medija i u velikoj mjeri komuniciraju s komunikacijskim medijima izgradnjom grupa profila povezanih upotreba i teorijski povezanih zadovoljenja (Luo, 2002.).
Što je teorija Blumlera i Katza?
Blumler i Katz (1974) zaključili su da različiti ljudi mogu koristiti istu komunikacijsku poruku u vrlo različite svrhe Isti medijski sadržaj može zadovoljiti različite potrebe različitih pojedinaca. … To jest, članovi publike svjesni su i mogu iznijeti vlastite motive i zadovoljstvo za korištenje različitih medija.